Este indicador nos dice el grado en que las personas valoran el hecho de ser creativo y tener ideas nuevas. El indicador se presenta para distintos grupos con el objetivo de observar la diversidad de valoración según sexos, grupos de edad y personas con distintos niveles educativos y actividades económicas.

Este indicador deriva de una pregunta incluida en el European Social Survey sobre valores humanos en la que al encuestado se le plantea la descripción de una persona hipotética para la que es importante tener ideas nuevas y ser creativo. El encuestado debe contestar si esa persona hipotética se parece o no a él. Las categorías de respuesta son las siguientes: No se parece a mí, Se parece a mí y Neutral. El nivel de ingresos se presenta en quintiles; los ingresos se han dividido en cinco partes porcentualmente iguales (que agrupan al 20% de los ingresos) que dan lugar a cinco quintiles. El primer quintil incluye a la ciudadanía con ingresos más bajos, y el quinto quintil a la de ingresos más elevados.